Dve reklame modne kuće Zara zabranjene su jer prikazuju manekenke koje deluju "nezdravo mršavo", saopštila je britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA).
U jednoj reklami, senke i frizura sa zalizanom kosom unazad činile su da manekenka izgleda "ispijeno", dok su poza i duboki izrez košulje u drugoj reklami dodatno istakli "izražene ključne kosti".
Regulatorno telo ocenilo je da su reklame "neodgovorne" i naložilo da se u ovom obliku više ne smeju prikazivati, te da Zara mora da osigura da svi njeni vizuali ubuduće budu "pripremljeni na odgovoran način".
Zara je povukla sporne reklame i saopštila da su obe manekenke imale lekarske potvrde koje dokazuju da su bile dobrog zdravlja u trenutku fotografisanja.
Ove dve zabranjene reklame prethodno su se prikazivale u okviru karusela slika na aplikaciji i sajtu modne kuće, pokazujući kako odeća izgleda na modelima i van njih.
Jedna od reklama odnosila se na kratku haljinu, a ASA je ocenila da su senke korišćene na način koji je noge manekenke činio "primetno mršavim". Takođe je istaknuto da položaj njenih nadlaktica i laktova čini da izgleda "neproporcionalno".
"Izražene ključne kosti"
Druga reklama promovisala je košulju, a manekenka je bila u pozi koja je isticala ključne kosti kao "centralni element reklame", navela je ASA.
Još dve Zara reklame bile su predmet istrage, ali nisu bile zabranjene.
Zara je odlučila da ukloni sve fotografije koje su bile predmet prigovora i navela da nije primila nijednu direktnu žalbu.
Takođe je saopštila da slike nisu menjane osim manjih korekcija osvetljenja i boje, i da se vodi preporukama iz izveštaja "Fashioning a Healthy Future", koji je 2007. objavila britanska komisija za zdravlje modela.
Zara je naglasila da se posebno pridržava preporuke broj tri iz tog izveštaja, prema kojoj manekeni moraju da imaju lekarsko uverenje o dobrom zdravlju, izdato od strane stručnjaka koji znaju da prepoznaju poremećaje u ishrani.
Ova zabrana dolazi nakon što su ranije ove godine zabranjene reklame i drugih trgovinskih lanaca zbog previše mršavih modela.
(EUpravo zato/BBC)
