Francuski Senat usvojio je nedavno novi zakon kojim se uvode stroga pravila za ultra-brzu modu, kao što su brendovi SHEIN i Temu.
Zakon zabranjuje reklame za brendove koji narušavaju zaštitu životne sredine i propisuje kazne za one koji ignorišu pravila održivosti.
Cilj je da se modna industrija usmeri ka ekološki prihvatljivijim praksama i smanjenju emisija ugljen-dioksida, kroz sledeće mere:
- Zabrana reklama za brendove koji ne ispunjavaju ekološke standarde
- Uvođenje pravila transparentnosti u poslovanju
- Kazne za kršenje pravila
Od 2025. godišnje oporezivanje od 5 € po komadu odeće, koje će 2030. porasti na 10 €, u zavisnosti od ekološkog otiska.
Takođe, biće uvedena nova oznaka "eko-skor" koja će ocenjivati održivost odeće i omogućiti potrošačima da biraju svesno.
Ekološki otisak brze mode
Ova regulativa reaguje na težak ekoteret modne industrije, koja globalno učestvuje sa 10% ukupnih emisija CO₂-više nego međunarodni letovi i brodski saobraćaj zajedno, i proizvodi čak 92 miliona tona tekstilnog otpada godišnje.
Inače, odeća se često odbacuje nakon samo nekoliko nošenja.
Proizvodnja odeće se od 2000. do 2015. udvostručila, dok je broj nošenja svake stvari pao za 36%.
Danas se kupuje čak 60% više odeće nego pre 15 godina, stvarajući "jednokratnu" kulturu.
Francuski zakon, podržala je senatorka Estel Jusufa, koja želi da preokrene ovaj trend - zahtevajući od modnih brendova veću transparentnost, održivu proizvodnju i odgovornost u smanjenju otpada.
EU zemlje pažljivo posmatraju ovaj model kao potencijalni predlog za regulative širom Unije.
SHEIN: Velike emisije, ambiciozni klimatski ciljevi
SHEIN, kineski online modni gigant, brzo je postao jedan od najistaknutijih aktera u sektoru ultra-brze mode - ali po cenu ogromnog ugljeničnog otiska.
2023. je prijavio emisiju od 16,7 miliona tona CO₂, što jedvostruko više nego 2022.
Više od 99% toga otpada na takozvane Scope 3 emisije (sirovine, proizvodnja, međunarodna dostava), dok je sam transport generisao 8,52 miliona tona CO₂e u 2024, uz rast od 13,7%
Da bi smanjio emisije, SHEIN se priključio inicijativi Science-Based Targets (SBTi), sa sledećim ciljevima:
- Smanjenje Scope 1 i 2 emisija za 42% do 2030.
- Smanjenje Scope 3 emisija za 25% do 2030.
- Dostizanje nulte emisije do 2050.
Do sada je započeo nearshoring proizvodnje, prelazak na obnovljive izvore energije, energetske programe za dobavljače, reciklažu i pokretanje platforme SHEIN Exchange za ponovnu prodaju odeće.
Međutim, docnije se nije aktivno bavio kompenzacijom emisija kroz kredite, već se fokusirao na direktne mere. Ipak, planira da u budućnosti uključi i prirodne projekte za neutralizaciju otiska.
Temu: Brza dostava, nejasna ekologija
Temu, deo kineske PDD Holdings grupe, tržište je osvojio 2022. godine. Pored mode, prodaje i elektroniku, ali se fokusira na ultraniske cene.
Dostava direktno iz Kine do kupaca širom sveta značajno utiče na njen ugljenični otisak. Kompanija ne objavljuje sopstvene podatke o emisijama, ali nezvanične procene govore o 4,3-5,8 miliona tona CO₂e godišnje, uglavnom zbog avionskih isporuka više od milion paketa dnevno.
Za razliku od SHEIN-a i Inditexa, Temu nema net-zero ciljeve niti proverene klimatske obaveze.
Nema ni izveštaje o održivosti, a iako je uveo reciklabilno pakovanje i sadnju drveća, ti napori su nejasni i neproverljivi.
Inditex (Zara): Jasna strategija, merljiv napredak
Inditex, matična kompanija Zare, Pull\&Bear i Bershke, prepoznat je kao pouzdan igrač sa jasnim klimatskim planom.
2023. je izvestio o 18,5 miliona tona CO₂e emisija, uključujući Scope 1, 2 i 3, dok je transport generisao 2,61 miliona tona CO₂e u 2024, uz povećanje od 10%
U ciljevima ima:
- Smanjenje Scope 1 i 2 emisija za 90% do 2030. (u odnosu na 2018)
- Smanjenje Scope 3 emisija za 51% do 2030, i 90% do 2040
- Postizanje net-zero stanja do 2040
Do sada Inditex povećava upotrebu recikliranih materijala (33% vlakana u 2024. vs 18% u 2023.), optimizuje logistiku, eksperimentiše sa alternativnim gorivima i podržava projekte kao što su pošumljavanje i zaštita šuma, kojima nadoknađuje emisije koje još ne može eliminisati.
Šta nas čeka u modi?
Brza moda i dalje predstavlja ozbiljan ekološki problem, ali neki lideri su preduzeli značajne korake.
Inditex vodi u klimatskoj strategiji, dok SHEIN napreduje,mali obe kompanije imaju još posla. Temu mora da poboljša transparentnost i postavi konkretne ekološke ciljeve.
Sa rastućom svesti potrošača i pooštravanjem regulativa (poput francuskog primera), očekuje se da brendovi iskristališu jasne i proverljive klimatske ambicije, inače neće moći da ostanu u trci.
(M.A./EUpravo zato/theinterline.com)