Prema podacima Google Trendsa, broj pretraga za pojam "Norveška" na poljskom jeziku porastao je za čak 200 odsto u odnosu na prošlu godinu.
Analiza platforme Kiwi.com pokazuje da je između 1. i 20. jula broj dnevnih pretraga letova iz Poljske ka Norveškoj bio veći za 32,3 odsto nego u istom periodu prošle godine.
Trend nije ograničen samo na Poljsku.
Na globalnom nivou, pretrage pojma "Norway" na engleskom jeziku porasle su za čak 300 odsto, dok je Airbnb zabeležio rast od 15 procenata u pretragama smeštaja u Norveškoj između 11. juna i 12. jula u poređenju sa istim periodom prošle godine.
Haland postao globalni magnet za publiku
Veliki deo pažnje privukao je najbolji norveški fudbaler Erling Haland, koji je tokom Svetskog prvenstva zabeležio najveći rast broja pratilaca na Instagramu među svim učesnicima turnira.
Prema analizi Instituta za monitoring medija, Haland je tokom prvenstva dobio čak 31,9 miliona novih pratilaca. Time je postao četvrti najpraćeniji aktivni fudbaler na društvenim mrežama, iza Kristijana Ronalda, Lionela Mesija i Kilijana Mbapea. Po broju interakcija na Instagramu tokom turnira zauzeo je treće mesto.
Stručnjaci smatraju da je ključ uspeha bio njegov autentičan način komunikacije. Umesto pažljivo režiranih objava, Haland je delio kratke snimke iz reprezentativnog kampa, prikazivao svakodnevne situacije i često se šalio na sopstveni račun.
"Skoro 32 miliona novih pratilaca za tako kratko vreme rezultat su njegovog smisla za humor i autentičnosti. Korisnici interneta nagrađuju prirodne i spontane sadržaje, pogled iza kulisa i ljude koji ne shvataju sebe previše ozbiljno. Upravo takvi snimci najbrže postaju viralni", kaže Tomaš Lubjenjecki, direktor Odeljenja za medijske izveštaje Instituta za monitoring medija.
"Vikinzi" osvojili društvene mreže
Pored reprezentacije i Halanda, pažnju javnosti privukli su i norveški navijači. Njihovo zajedničko "veslanje", koje hiljade navijača izvodi na tribinama sedeći jedan iza drugog, postalo je jedan od zaštitnih znakova prvenstva.
Snimci navijača koji oponašaju pokrete veslača brzo su postali viralni na društvenim mrežama, a trend su prihvatili i sami fudbaleri. "Vikinško veslanje" ubrzo je izašlo sa stadiona i moglo se videti na ulicama gradova, u parkovima i javnom prevozu.
Prepoznatljiv identitet reprezentacije dodatno su pojačali brojevi na dresovima inspirisani nordijskim runama, dominantna crvena boja i stalne reference na vikinšku tradiciju, što je stvorilo upečatljiv vizuelni identitet zemlje i njenog najpoznatijeg fudbalera.
Sport definitivno uticao na turističke odluke
Interesovanje za Norvešku nije ostalo samo na društvenim mrežama.
I Vikipedija je zabeležila značajan porast poseta člancima o ovoj zemlji, a najveći broj pregleda ostvaren je 11. jula, kada je Norveška igrala četvrtfinale Svetskog prvenstva protiv Engleske.
Analitičari ističu da je najvažnije to što se povećano interesovanje na internetu pretvorilo u konkretne turističke odluke.
"Jasno se vidi veza između velikog sportskog događaja i odluka potrošača o putovanjima. Rast pretraga na Guglu i Vikipediji odrazio se i na poslovne rezultate Airbnb-ja, kao i na analize turističkog tržišta u Poljskoj. To pokazuje da viralni sadržaj može da donese stvarnu ekonomsku korist i unapredi imidž cele zemlje", ocenjuje Lubjenjecki.
Primer Norveške pokazuje da savremena sportska takmičenja odavno nisu samo borba za trofeje. Kada se spoje sportski uspeh, autentične ličnosti i snaga društvenih mreža, oni mogu značajno da doprinesu međunarodnoj prepoznatljivosti zemlje i podstaknu turiste da je uvrste među svoje naredne destinacije.
(M.A./EUpravo zato/euronews.com)
