Otvoren je konkurs za šesto izdanje Festivala KAMPANJE SA SVRHOM, prvog festivala društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i regionu. Kampanje mogu da prijave kompanije, institucije, fondacije, organizacije civilnog društva i agencije, a konkurs je otvoren do 19. oktobra 2026. godine.
Priznanja najboljim kampanjama biće dodeljena 20. novembra, na Međunarodni dan deteta, u Marsh Open Space-u u Beogradu.
Festival je pokrenut 2021. godine sa idejom da ukaže na to da komunikacija nije samo podrška poslovanju, već može da bude važan alat za pokretanje društvenih promena. U fokusu su kampanje koje važne društvene i ekološke teme čine vidljivijim, otvaraju prostor za dijalog i podstiču odgovornije ponašanje.
Ovogodišnje izdanje stavlja poseban akcenat na vezu između odgovornog delovanja i odgovorne komunikacije, uz teme održivosti, društvene odgovornosti, zaštite životne sredine i rodne ravnopravnosti.
Tri kategorije za društveno odgovorne kampanje
Konkurs je podeljen u tri kategorije, koje obuhvataju različite oblasti Ciljeva održivog razvoja Ujedinjenih nacija:
- YELLOW/SOCIAL - kampanje posvećene dobrobiti dece, pojedinca, zajednice i društva;
- GREEN/ECO - kampanje koje se bave zaštitom životne sredine, klimom i prirodnim resursima, kao i odgovornom proizvodnjom i potrošnjom;
- RED/GENDER - kampanje koje doprinose rodnoj ravnopravnosti i unapređenju položaja žena.
U svakoj od tri kategorije biće dodeljen Grand Prix, dok će najbolja kampanja u ukupnoj konkurenciji dobiti Zlatni Grand Prix Festivala.
Organizatori navode da će se, pored ostvarenih rezultata, vrednovati relevantnost teme, kvalitet uvida, kreativnost i sposobnost kampanje da utiče na stavove, pokrene dijalog i proizvede dugoročnu vrednost za zajednicu.
Komunikacija koja ne prikazuje samo promene, već ih pokreće
Ovogodišnji Festival polazi od ideje da odgovorna komunikacija ne bi trebalo da bude samo predstavljanje rezultata koje je organizacija već ostvarila.
Kampanja može da ima i ulogu pokretača - da određeni problem učini vidljivim, postavi ga na dnevni red, pokrene javni razgovor ili podstakne organizacije da promene svoje poslovne prakse.
U tom kontekstu, organizatori posebno ističu značaj autentičnosti i povezanosti komunikacije sa konkretnim delovanjem. Cilj je da se prepoznaju kampanje koje, osim kreativnosti, imaju i merljiv ili vidljiv uticaj na društvo i životnu sredinu.
Teme odgovorne komunikacije bile su u fokusu i stručnog programa WARM UP HUSH UP 2026, održanog u martu, koji je bio posvećen greenwashingu, greenhushingu i donošenju odluka u komunikaciji održivosti.
Ko će odlučivati o najboljim kampanjama?
O prijavljenim radovima odlučivaće stručni žiri koji okuplja predstavnike kompanija, fondacija, civilnog sektora, akademske zajednice, medija, kreativne industrije i međunarodne stručnjake za odgovornu komunikaciju.
Žirijem će predsedavati prof. dr Milica Kostić-Stanković, redovna profesorka Fakulteta organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu i šefica Katedre za marketing menadžment i komunikacije.
U žiriju su i Marija Beslać, Željka Ćirić Jakovljević, Sonja Dragojević, Suzana Đorđević, Thomas Kolster, Tijana Koprivica, Marko Maršićević, Marija Mitrović, Jelena Šarenac, Maja Vidaković, Draga Živojnović i dr Maja Petrašinović Nikolić.
Osnivačica Festivala KAMPANJE SA SVRHOM i inicijative Žute Patalone Tijana Adamov Ignjatović ocenila je da Festival želi da podstakne nastanak novih kampanja koje donose pozitivne promene.
"Verujemo da održivi razvoj mora da bude i podrživi razvoj - podržan odgovornim odlukama, konkretnim delovanjem i komunikacijom koja važne teme čini vidljivim i okuplja ljude oko promena", navela je Adamov Ignjatović.
Prijave do 19. oktobra
Konkurs za KAMPANJE SA SVRHOM 2026. otvoren je do 19\. oktobra, a mogu se prijaviti kampanje realizovane tokom 2025. i 2026. godine. Pravilnik, uslovi učešća i prijavni formular dostupni su na sajtu Festivala.
(M.A./EUpravo zato)
