Evropska unija sve odlučnije otvara prostor za influensere i digitalne kreatore u okviru svoje institucionalne komunikacije, dok je najnovija inicijativa Saveta EU već izazvala vidne podele među diplomatama i predstavnicima tradicionalnih medija u Briselu.
Šest diplomata i zvaničnika reklo je za Politico da je Savet pokrenuo pilot-projekat u kojem bi influenseri bili pozvani na samite lidera EU u Briselu, kao i na određene ministarske sastanke. To se čulo prošle nedelje kada su diplomate zvaničnici Saveta EU predložili zemljama da pozovu influensere sa društvenih mreža da prate sastanke ministara i lidera bloka.
Inicijativa predstavlja deo šireg pokušaja evropskih institucija da komunikaciju sa građanima prilagode savremenim digitalnim platformama i novim obrascima informisanja.
Međutim, influenseri neće imati ista prava kao akreditovani novinari.
"Kreatori sadržaja biće u pratnji sve vreme i neće se tretirati kao mediji. Radimo na osnovu maksimalno oko 10 kreatora sadržaja po događaju, u pratnji osoblja Saveta," rekao je zvaničnik Saveta.
Za sad bez podrške većine članica
List navodi da ideja nije naišla na jednoglasnu podršku među državama članicama. Više diplomata izrazilo je skepticizam prema tome da influenseri mogu adekvatno da prate kompleksne evropske pregovore i institucionalne procedure.
Jedan diplomata ocenio je da je reakcija na sastanku eksperata bila "mlaka", dok je drugi rekao da "ne vidi kako će TikToker razumeti šta je Evropski savet".
Ipak, deo evropskih diplomata smatra da institucije EU moraju da pronađu nove načine komunikacije sa mlađom publikom.
Evropska komisija im je otvorila vrata, a predsednica Ursula fon der Lajen je prošle godine više puta sedela sa influenserima i pozivala ih na svoj govor o stanju Unije. Izvršna vlast EU je takođe poslala komplete za influensere kao deo nedavne kampanje.
Međutim, prelazak na sadržaj influensera izazvao je kritike predstavnika tradicionalnih medija.
"Klikovi, pregledi i utisci su odlični na TikToku i Instagramu. Ali osnovna činjenica ostaje: influenseri na konferencijama za štampu i na samitima neće morati da otkriju ko ih plaća. Nasuprot tome, od novinara akreditovanih od strane EU se ne očekuje da prihvate plaćanje za pisanje lepih priča. To se nekako zove novinarska etika," saopštilo je Međunarodno udruženje štampe, koje predstavlja reportere koji izveštavaju o evropskim institucijama.
(EUpravo zato.rs/Politico)