Gugl pokušava da sačuva centralno mesto u digitalnom ekosistemu koji se ubrzano menja, ali uz zaokret koji je do pre samo nekoliko godina delovao teško zamislivo. U budućnosti interneta korisnici bi mogli ređe da "guglaju" na način na koji su navikli.
Kompanija je predstavila novi paket funkcija zasnovanih na veštačkoj inteligenciji, nastojeći da svoj najvažniji proizvod prilagodi eri u kojoj AI asistenti poput ČetGPT-ja (ChatGPT) i Kloda (Claude) postaju sve dominantniji način pristupa informacijama.
Najdublje promene odnose se upravo na Guglov pretraživač, AI asistenta Džeminaj (Gemini) i čitav niz povezanih servisa. Ideja je da korisnici više ne moraju sami da analiziraju desetine linkova i rezultata pretrage, već da deo tog procesa preuzme veštačka inteligencija, od prikupljanja i sažimanja informacija, do praćenja promena i predlaganja konkretnih narednih koraka, piše CNN.
Gugl tako uvodi novu verziju pretraživača koja će moći da pretražuje veb u ime korisnika. Umesto kratkih upita i liste plavih linkova, novi pretraživač biće prilagođen dužim, prirodnijim i razgovornim pitanjima, nalik onima kakva korisnici već postavljaju AI četbotovima. Sistem se temelji na novom modelu Džeminaj 3.5 Fleš (Gemini 3.5 Flash).
Jedna od važnijih novosti je mogućnost stvaranja takozvanih agenata unutar Guglovog pretraživača. Ti će agenti moći samostalno da prate određene teme kroz vreme. Na primer, korisnik će moći da zatraži da ga Gugl obavesti kada njegovi omiljeni sportisti najave novu saradnju sa brendovima patika. Slično bi moglo da se koristi i za potragu za stanovima, praćenje novih proizvoda ili drugih informacija koje se često menjaju.
Gugl će u određenim slučajevima moći da generiše i personalizovane vizuelne prikaze te mini-aplikacije. Kao primer navodi se izrada fitnes trekera (fitness tracker) koji u obzir uzima korisnikovu lokaciju, vremensku prognozu i podatke iz aplikacija povezanih sa Gugl nalogom.
Klasično pretraživanje, u kojem korisnik dobija popis linkova i sam bira izvore, sve više ustupa mesto AI sistemu koji pokušava direktno da obavi zadatak.
"Gemini takođe podleže promenama"
Promene stižu i u "Džeminaj" (Gemini). Gugl uvodi novi način rada nazvan Spark (Spark), koji bi trebalo dodatno da razlikuje Džeminaj od samog pretraživača. Spark će moći samostalno da obavlja dugotrajnije i ponavljajuće zadatke u pozadini, na primer da prati izvode sa kreditnih kartica, pregleda imejlove u potrazi za važnim obaveštenjima te izrađuje sažetke ili popise zadataka.
Džeminaj će moći da koristi i sadržaj iz drugih Guglovih aplikacija, poput Džimejla (Gmail), Gugl doksa (Google Docs) i Slajdsa (Slides), a kompanija najavljuje da će se u budućnosti povezivati i sa aplikacijama trećih strana. Spark stiže i u Džeminaj aplikaciju za Mek (Mac) računare, gde će moći da radi sa lokalnim datotekama. Korisnici će aktivnosti svojih AI agenata moći da prate i sa mobilnog telefona putem nove funkcije Android Halo (Android Halo). Gugl tvrdi da će agent moći da ostane aktivan čak i kada je laptop zatvoren ili je mobilni telefon zaključan.
Naglasak na autonomnim AI alatima pokazuje da Gugl želi da odgovori na rastuću konkurenciju u oblasti takozvanih AI agenata, programa koji mogu samostalno da izvršavaju zadatke bez stalnih uputstava korisnika. Takvi alati sve više se razvijaju u Silicijumskoj dolini, a kompanije se takmiče ko će korisnicima ponuditi praktičnijeg i pouzdanijeg digitalnog pomoćnika.
Gugl već godinama razvija AI agente, ali njihova šira primena dosad nije zaživela u meri u kojoj se očekivalo. Jedan od razloga je pouzdanost. Iz Gugl Dipmajnda (Google DeepMind) priznaju da korisnici još uvek ne mogu u potpunosti da veruju modelima jer nisu uvek dovoljno dobri da bi samostalno obavljali složenije zadatke bez nadzora.
Ipak, kompanija veruje da je upravo ovo smer u kojem tehnologija mora da se razvija. Gugl ove promene vidi kao korak prema razvoju opšte veštačke inteligencije, odnosno sistema koji bi u širokom rasponu zadataka mogao da dosegne nivo ljudske inteligencije. U toj trci učestvuju i OpenAI, Meta, Antropik (Anthropic) i drugi tehnološki giganti.
Trka za dominaciju na tržištu
Središnju ulogu u Guglovoj AI strategiji ima Dipmajnd, istraživačka laboratorija koja je poslednjih godina postala jedno od najvećih oružja kompanije u borbi za dominaciju na tržištu veštačke inteligencije. Gugl pritom ima prednost koju mnogi konkurenti nemaju: golemu bazu korisnika, sopstvene klaud (cloud) sisteme, istraživačku infrastrukturu i proizvode koji se svakodnevno koriste širom sveta.
Uprkos tome, OpenAI i Antropik se u poslovnom segmentu veštačke inteligencije trenutno često doživljavaju kao brži i agresivniji konkurenti. Antropik je ove godine ubrzano predstavljao nove modele i AI agente za programiranje, finansije i kancelarijski rad, dok Gugl pokušava da dokaže da može da nadoknadi zaostatak i iskoristi svoju širinu.
Veštačka inteligencija istovremeno izaziva i brojne zabrinutosti, od uticaja na radna mesta i bezbednost do potrošnje energije i izgradnje centara za podatke. Ipak, Gugl jasno pokazuje da svoju budućnost vidi upravo u AI tehnologiji. Džeminaj, prema rečima čelnika kompanije, već ima više od 900 miliona aktivnih korisnika, dok Alfabet (Alphabet) planira ove godine da potroši između 180 i 190 milijardi dolara na infrastrukturu i čipove povezane sa veštačkom inteligencijom.
Tempo razvoja dodatno pokazuje koliko se tržište brzo menja. Iz Gugl Dipmajnda poručuju da se novi interni alati i verzije proizvoda objavljuju gotovo svakodnevno. U takvom okruženju Gugl više ne želi samo da odgovara na upite korisnika, nego da predviđa njihove potrebe i obavlja zadatke umesto njih. Upravo bi to moglo da označi najveću promenu u načinu na koji koristimo internet od pojave samog pretraživača.
(EUpravo zato.rs)