Francuska ove godine sprovodi zakon koji ograničava brzu modu, čime želi da smanji ekološki uticaj industrije i podstakne održive prakse.
Predstavljen prošlog juna kao najambicioznija regulativa u Evropi, zakon se prvenstveno odnosi na neevropske platforme kao što su Shein i Temu, uvodeći eko taksu od 5 evra po proizvodu sa niskim ocenama trajnosti. Do 2030. taksa bi mogla porasti na 10 evra.
Novi propisi zahtevaju od brendova da jasno istaknu informacije o trajnosti proizvoda, mogućnostima reciklaže, ugljeničnom otisku i zemlji porekla, prikazane istom veličinom slova kao i cena proizvoda.
Zabranjeno je i oglašavanje brze mode, uključujući promotivne aktivnosti influensera na društvenim mrežama. Nepoštovanje zakona može doneti kazne i do 100.000 evra.
Cilj je smanjenje ogromnog otpada: prema francuskoj ekološkoj agenciji Ademe, svake sekunde se baci 35 komada odeće, dok prosečna osoba godišnje kupi 48 komada.
Evropska agencija za životnu sredinu navodi da se 4-9% svih tekstilnih proizvoda u EU uništi pre upotrebe, a stopa povraćene odeće kupljene online iznosi oko 20%, od čega se trećina uništi.
Ipak, zakon izaziva kontroverze.
Evropski brendovi poput Zare i H&M-a nisu obuhvaćeni najstrožim odredbama, što prema kritikama organizacija poput Friends of the Earth France stvara dvostruke standarde i ostavlja čak 90% tržišta van domašaja novih pravila.
(M.A./EUpravo zato/ekapija.com)