Popularni švajcarski proizvođač čokolade Lindt planira povećanje cena, kako mediji pišu, u dvocifrenim procentima u toku ove godine. Podsetimo, u toku 2024. su već jednom poskupeli za više od šest odsto.
Izvršni direktor Adalbert Lehner, je o ovome govorio prilikom predstavljanja finansijskih rezultata Lindta za 2024. godinu, ali nije želeo da navede tačan iznos povećanja cena povezanih sa kakaom. Ipak, priznao je da će rast biti "značajan".
Iako bi to moglo opteretiti džepove potrošača, Lehner je uveren da će potražnja ostati stabilna jer ljudi nastavljaju da traže luksuz, posebno u kategoriji premium čokolade, a i zbog toga što će konkurenti biti primorani da preduzmu iste korake kako bi zaštitili marže.
"U poslednje tri godine povećali smo cene za ukupno 30 odsto, a naš volumen je bio stabilan ili čak nešto rastao. To pokazuje da imamo jake brendove, otporne potrošače, i pored toga, imamo tako snažan poslovni model koji omogućava rast", rekao je Lehner.
"Naravno, rast je malo usporen u pogledu volumena, ali smo i dalje u mogućnosti da rastemo".
Kako bi održao očekivanu korist od povećanja cena, Lindt je podigao svoje prognoze za organski rast u 2025. na 7-9 odsto, sa prethodnih 6-8 odsto. Menadžment je zadržao srednjoročne i dugoročne ciljeve na 6-8 odsto.
Očekuje se da će operativna profitna marža (EBIT) porasti za 20-40 baznih poena tokom nove fiskalne godine, a u istom opsegu i za dva ciljana perioda.
"Verujemo da, ako sada previše izgubite na maržama, kada cene kakaa rastu, nikada ih nećete povratiti kada one padnu, jer ćemo tada stajati pred našim trgovinskim partnerima i morati da opravdamo zašto su cene visoke", objasnio je Lehner.
Problemi sa cenama
Cene zrna kakaa i dalje su istorijski visoke, iako su opale sa rekordnih vrhova koje su dostigle u decembru.
Finansijski direktor Martin Hug rekao je da su materijalni troškovi Lindta porasli za 200 miliona švajcarskih franaka (225 miliona dolara) prošle godine zbog viših cena kakaa, što je podiglo odnos troškova na 35 odsto sa prethodnih 33 odsto.
"Čokolada će u budućnosti biti skuplja nego što je bila pre dve ili tri godine. To nije samo Lindt čokolada, to je čokolada uopšte", rekao je Hug.
(EUpravo zato)