Nekada su preporuke porodice i prijatelja, uz poneki vlog na YouTubeu ili prelistavanje fotografija na Pinterestu, bile glavni izvori inspiracije za putovanja. Ali vremena su se promenila.
Danas kratki video-snimci na TikToku sve više utiču na to gde ljudi žele da putuju i šta žele da rade u inostranstvu, naročito kada je reč o pripadnicima generacije Z, rođenim između 1997. i 2012. godine.
Kompanija TUI Musement istraživala je kako društvene mreže utiču na način na koji putnici danas otkrivaju, rezervišu, doživljavaju i dele svoja putovanja.
U istraživanju sprovedenom u Španiji, Italiji i Velikoj Britaniji, globalna platforma za ture i aktivnosti utvrdila je da je gotovo polovina (48 odsto) ispitanika iz generacije Z navela TikTok kao izvor inspiracije za putovanja. Time je ova društvena mreža prestigla preporuke prijatelja i porodice, koje su bile izvor inspiracije za 43 odsto ispitanika.
Prema podacima TUI Musementa, rezultati pokazuju da vizuelni sadržaj i kratki video-formati sve više utiču na putnike koji traže nove destinacije, aktivnosti i načine da svoje ideje za odmor pretvore u stvarnost.
Ukupno, više od četiri od deset putnika (43 odsto) reklo je da ih je viralna objava ili video-snimak naveo da rezervišu putovanje ili odu na određenu aktivnost. Ovaj trend posebno je izražen među milenijalcima, kod kojih je taj procenat iznosio 52 odsto, nešto više nego kod generacije Z (50 odsto).
Influenseri menjaju i izbor destinacije
Uticaj influensera takođe je veoma izražen. Čak 43 odsto ispitanika reklo je da kreatori sadržaja koje prate utiču na njihove odluke o tome gde će putovati i šta će raditi u inostranstvu.
Čak 27 odsto ispitanika otišlo je korak dalje i reklo da su zbog preporuke influensera promenili destinaciju.
"Jedna fotografija ili video-snimak danas mogu da inspirišu nekoga da otputuje, a mi smo postepeno povećavali fokus na to kako najbolje možemo da dopremo do naše publike i uključimo je putem platformi kao što su Instagram i TikTok", rekao je Mirko Fjumene, generalni direktor za iskustva i direktor marketinga u kompaniji TUI Musement.
Ali uticaj društvenih mreža ne prestaje kada osoba izabere destinaciju i stigne na nju.
Odmor za uspomene ili za društvene mreže?
U eri neprekidnog skrolovanja, pritisak da se napravi savršena fotografija sa odmora utiče i na način na koji ljudi dele svoja iskustva. Više od trećine putnika (37 odsto) oseća potrebu da njihovo putovanje na profilima društvenih mreža izgleda uzbudljivije.
Među pripadnicima generacije Z taj procenat raste na gotovo polovinu, 45 odsto.
Kod nekih putnika potraga za savršenom objavom utiče čak i na izbor aktivnosti. Gotovo četiri od deset putnika (39 odsto) reklo je da su posetili neku turističku atrakciju prvenstveno kako bi napravili fotografiju ili snimili video.
Istovremeno, 37 odsto ispitanika navelo je da bi barem povremeno radije posetili mesta popularna na Instagramu nego manje poznate, skrivene kutke određene destinacije.
Postavlja se pitanje: da li je odmor i dalje važan zbog mesta koje posećujemo, ili zbog toga kako će izgledati na našem profilu kada se vratimo kući?
(M.A./EUpravo zato/euronews.com)