Da li ste primetili da je Mercedes promenio svoj legendarni logo, i to bez velike pompe.
Nije bilo najava, saopštenja za medije ni spektakla. Promena je uvedena tiho i gotovo neprimetno, prenosi Auto Bild.
Od februara ove godine slavna zvezda više nije prikazana u hromiranom trodimenzionalnom izdanju, već je u svim zvaničnim komunikacijama proizvođača prikazana ravno i u beloj boji.
Novi, minimalistički dizajn već se može videti u godišnjem izveštaju, na društvenim mrežama, u mejlovima i službenim memorandumima. Ipak, retro entuzijasti mogu da odahnu: poznata srebrna 3D zvezda i dalje dominira na haubama, volanima i drugim delovima vozila.
Kako kažu iz kompanije, odluka o promeni namerno nije podeljena sa javnošću. Cilj novog izgleda je da se učini brend modernijim, čištijim i efikasnijim. I, naravno, bolje je prilagođen digitalnim kanalima jer "ravna" verzija jednostavno bolje funkcioniše na ekranima.
"Osvežavanjem našeg korporativnog dizajna Mercedes-Benz smanjuje prisutnost crne boje kao dominantne u vizualnom identitetu brenda. U kombinaciji sa 2D verzijom našeg logotipa, Mercedesove zvezde, za štampane i digitalne medije izgled će biti savremeniji i vizualno dosledniji. Trodimenzionalna zvezda i dalje će krasiti naša vozila i arhitektonske elemente, a kao zaštitni znak oličava bezvremensku eleganciju, inovaciju i vrhunsku izradu", rekao je portparol Mercedesa.
Bela zvezda, ipak, nije sasvim nova. Mercedes se još 2007. kratko poigrao ravnom verzijom, ali ju je brzo napustio. Već 2010, za vreme tadašnjeg šefa Ditera Zetčea, kompanija se vratila trodimenzionalnom dizajnu jer je delovao prestižnije. Sada sledi drugi pokušaj, u eri kada je jednostavnost postala novo merilo luksuza.
Kako je nastala Mercedesova zvezda?
Trodimenzionalna zvezda potiče još iz 1909. godine i simbolizuje Dajmlerovu viziju, motore za kopno, vodu i vazduh.
Prvo je korišćena na razglednicama i promotivnim materijalima, a 1911. je i zvanično registrovana kao zaštitni znak.
Nakon spajanja kompanija Dajmler i Benz 1926. godine, nastao je brend Mercedes-Benz. Nova verzija logotipa tada je spojila trokraku zvezdu i lovorov venac koji je koristila Benzova firma.
Dizajn je imao različite varijante - od zlatne verzije, preko lovorovog venca, do današnjeg pročišćenog izgleda. Ipak, zvezda nikada nije nestala.
(EUpravo zato/Auto Bild)