Pripadnice ženskog pola sve češće biraju svet preduzetništva, međutim, i u njemu, za ravnopravnost vode veliku borbu. Tragaju za dobrim uslovima, sa željom da promene nešto u svom okruženju i vremenom za sebe i porodicu, ali na tom putu, njima je pre svega neophodna podrška i razumevanje.
Zajednica koja okuplja više žena sa istim ciljem i idejom, od velike je koristi svakoj dami pojedinačno, naročito u danima kada ne ide sve po planu. Zbog toga je važno da je žena okružena drugim ženama koje vode identične bitke, jer onda zajedno mogu mnogo više. U Srbiji se time bavi organizacija "OsnaŽene", koja je 2024. godine nagrađena od Evropske komisije, a godinu dana kasnije i od Regionalnog saveta za saradnju, što je osnivačicu dr Indiru Popadić, motivisalo da nastavi da radi sa pripadnicama nežnijeg pola.
U razgovoru za EUpravo zato, Popadić nas je sprovela kroz ceo projekat, od prve ideje, prvog iskustva, do dana današnjeg.
"OsnaŽene nisu nastale iz poslovnog plana. Nastale su iz života, iskustva i moje želje da svojim znanjem i iskustvom pomognem novim generacijama preduzetnica. U Novi Sad sam stigla 1991. godine kao izbeglica iz Hrvatske, sa ćerkom od dva meseca i sinom od dve i po godine. Iza mene je ostao prethodni život, a ispred mene velika neizvesnost. Nisam imala kapital, sigurnost ni razvijenu poslovnu mrežu. Imala sam ljubav prema svojoj deci, odgovornost prema porodici i hrabrost da počnem ispočetka", kazala je Indira Popadić na početku razgovora, i nastavila sa predstavljanjem:
"Godinu dana kasnije pokrenula sam svoj prvi biznis. Gotovo dve decenije vodila sam veleprodaju i maloprodaju, razvila kompanije Intex NS i Intex Kids i tim od 22 zaposlena. Prošla sam čitav preduzetnički put – od ideje, prvog proizvoda i prvog kupca do rasta, zapošljavanja, velikih odluka, kriza, poslovnog pada i novog početka. Zato preduzetništvo ne poznajem samo iz knjiga i teorije. Poznajem ga iz života. Znam kako izgleda kada imate odgovornost prema zaposlenima, porodici, kupcima i dobavljačima. Znam kako boli poslovni pad, ali znam i koliko je snage potrebno da ponovo ustanete".
Iskustvo stečeno "na terenu" ne može se meriti sa onim koje dolazi iz knjiga, sa predavanja, seminara, a svaki dan na poslu donosi novine.
"Kada sam drugi put ušla u preduzetništvo i pokrenula konsultantsku kompaniju Core International, bila sam ponovo na početku, ali sam ovoga puta sa sobom nosila ogromno iskustvo. Nastavila sam da se obrazujem, doktorirala na Univerzitetu u Beogradu u oblasti inženjerskog menadžmenta i svoje praktično znanje pretvorila u metodologiju, edukativne programe, priručnike i konsultantske alate. Tokom više od deset godina konsultantske karijere radila sam sa velikim brojem firmi, vlasnika biznisa, menadžera, lidera i prodajnih timova. Kroz moje edukativne, mentorske i savetodavne programe prošlo je više od 7.000 ljudi".
Priče žena
Tokom poslovne karijere, Indiru su doticale saradnje i priče žena kojima je bila okružena, a tada je i shvatila da je ženama neophodna podrška, kako bi potom same, načinile puno i time promenile i svoj život, ali i svoje okoline.
"U tom radu posebno su me doticale priče žena. Videla sam koliko znanja, kreativnosti i potencijala imaju, ali i koliko često se boje da prepoznaju sopstvenu vrednost. Videla sam sjajne proizvode koji nikada nisu stigli do tržišta, velike ideje koje su ostajale zapisane u sveskama i sposobne žene koje su odustajale jer nisu imale podršku, poslovnu mrežu ili nekoga ko bi im pokazao sledeći korak.
Prva Startup akademija, koju smo organizovali 2023. Godine pod pokroviteljstvom Pokrajinskog sekretarijata za privredu i turizam AP Vojvodine, jasno je pokazala razmere problema: 90 odsto žena nije imalo svoj veb-sajt, a 95 odsto nije imalo pristup onlajn prodavnici. Tada sam odlučila da ne završimo jedan projekat, podelimo sertifikate i raziđemo se. Želela sam da napravimo trajan sistem podrške koji će ostati uz žene i nakon edukacije.
Tako su nastale OsnaŽene – bez početnog budžeta, ali sa jasnom vizijom, ogromnim volonterskim radom i iskrenom željom da svoje znanje, iskustvo i alate učinim dostupnim novim generacijama žena. Danas su OsnaŽene prva digitalna platforma ženskog preduzetništva u Srbiji i regionu. Okupljamo više od 1.600 žena iz 13 zemalja i 86 različitih delatnosti. Na jednom mestu povezujemo edukaciju, mentorstvo, digitalizaciju, promociju, prodaju, pristup tržištu, informacije o konkursima, događaje i regionalno umrežavanje. Svaka članica može da napravi poslovni profil i mikro-sajt, predstavi svoju priču, proizvode i usluge i koristi kolektivni veb-šop", istakla je Popadić.
Ženama koje su deo projekta omogućene su mesečne edukacije, preduzetničke akademije, radionice, mentorski programi, konsultacije, konferencije, sajmovi, bazari, B2B susreti i događaji uživo.
"Povezujemo žene sa kompanijama, institucijama, bankama, ambasadama i međunarodnim organizacijama.
Razvili smo Centar za zelenu ekonomiju, Centar za socijalno preduzetništvo i Centar za rodnu ravnopravnost. Organizovali smo i Western Balkans & EU Women in Business Summit, koji je okupio 635 učesnica i povezao preduzetnice iz regiona sa kompanijama, institucijama, ekspertima i međunarodnim partnerima", pohvalila se Indira i pojasnila:
"OsnaŽene, međutim, nisu samo digitalna platforma. Platforma je alat. Njena suštinska vrednost je OsnaŽene Method™ – moja autorska metodologija koja povezuje edukaciju, mentorstvo, digitalnu transformaciju, vidljivost, prodaju, pristup tržištu i snagu zajednice. Naš cilj nije samo da žena registruje posao, već da izgradi održiv poslovni model, ekonomsku nezavisnost i sposobnost da samostalno donosi odluke o svom životu.
OsnaŽene su mesto na kojem se znanje deli, dobrota umnožava, žene povezuju, a ideje dobijaju priliku da postanu stvarnost. Naša vizija je da postanemo regionalni most između Zapadnog Balkana i Evropske unije – platforma koja povezuje ljude, vrednosti, znanje, kapital i prilike. Posebno sam ponosna što je naš rad prepoznat na najvišem evropskom nivou. OsnaŽene su 2024. godine najpre izabrane za nacionalnog pobednika i predstavnika Republike Srbije na European Enterprise Promotion Awards, jednom od najznačajnijih evropskih priznanja u oblasti promocije preduzetništva, koje je pokrenula Evropska komisija"
Nagrade
"U konkurenciji 442 nacionalna projekta iz 29 zemalja, OsnaŽene su na ceremoniji u Budimpešti osvojile prvo mesto u kategoriji 'Support for Digital Transition' i postale evropski pobednik EEPA 2024. Ta nagrada nije bila samo priznanje platformi. Pokazala je da Srbija ima znanje i autentična rešenja koja mogu da budu primer celoj Evropi. Godinu dana kasnije osvojile smo i prvo mesto na Western Balkans Butterfly Innovation Awards 2025, u kategoriji 'Women Innovation'. Nagradu dodeljuje Regional Cooperation Council, uz podršku Evropske unije, projektima koji imaju konkretan uticaj na inovacije, digitalnu transformaciju, ekonomski razvoj i regionalnu saradnju na Zapadnom Balkanu", pohvalila se osnivačica projekta i otkrila da primer dobre prakse iz Srbije stigao i do komisije OECD-a:
"Ova dva priznanja potvrdila su da OsnaŽene nisu samo lokalna inicijativa, već evropski i regionalno prepoznata digitalna i društvena inovacija. Naš rad i metodologiju predstavljali smo pred OECD-om u Parizu, kao i u Švajcarskoj, Danskoj i Severnoj Makedoniji, gde smo pozvane kao primer dobre prakse iz Srbije. Kada sam stajala na evropskoj pozornici u Budimpešti, nisam videla samo sebe. Videla sam svaku ženu koja je bila deo našeg puta, naš mali tim koji je verovao i onda kada nismo imali budžet i Srbiju koju smo sa ponosom predstavljale. OsnaŽene su moj ponos, ali verujem da su postale i ponos Srbije".
Koliko je ženama važno da imaju svoju zajednicu?
Mnogo puta kroz istoriju, žene su pokazale da mnogo toga mogu same, ali da uz podršku postižu bolje rezultate, što je potvrdila i Indira Popadić.
"Žena ženi treba da bude podrška. Ne konkurencija, prepreka ili sudija, već podrška. Preduzetništvo je često veoma usamljeno. Žena vodi posao, brine o porodici, rešava probleme zaposlenih i klijenata, a od nje se očekuje da uvek bude snažna. Ljudi vide njen proizvod i osmeh na društvenim mrežama, ali ne vide strahove, umor, neprospavane noći i trenutke kada se pita da li vredi nastaviti. Tada joj je potrebna zajednica koja će reći: 'Nisi sama'.
U dobroj zajednici žena može da pronađe znanje, mentorku, saradnicu, preporuku, klijentkinju ili novu poslovnu priliku. Ali može da pronađe i ono što je ponekad još dragocenije – drugu ženu koja će je razumeti, saslušati i podsetiti zbog čega je počela. Žena koja u drugoj ženi vidi pretnju najčešće reaguje iz neznanja, straha i osećaja da za uspeh nema dovoljno prostora za sve. Na platformi OsnaŽene to uspešno menjamo. Učimo žene da uspeh nije ograničen resurs i da uspeh jedne žene ne oduzima ništa drugoj.
Naprotiv, žena koja raste može da povede i druge. Može da podeli znanje, pruži preporuku, otvori vrata, poveže ljude i pokaže da je uspeh moguć. Zbog toga gradimo kulturu saradnje umesto straha, podrške umesto poređenja i zajedničkog rasta umesto međusobnog nadmetanja", objasnila je Popadić i istakla šta zajednica zapravo predstavlja:
"Zajednica nije broj članova, Viber grupa ili zbir poslovnih kontakata. Zajednica je odnos zasnovan na poverenju, dobroti, poštovanju, pripadanju i uzajamnosti. Ona ne može da opstane ako svako razmišlja samo o tome šta će dobiti. Potrebno je da se zapitamo i šta možemo da damo – znanje, vreme, kontakt, preporuku ili toplu ljudsku reč. Tuđa svetlost ne umanjuje našu. Kada pomognemo drugoj ženi da zasija, svet postaje svetlije i bolje mesto za sve nas.
Najveći rezultat OsnaŽenih nisu samo nagrade, broj članica i medijska vidljivost. Najveći rezultat su žene koje danas žive drugačije zato što su dobile znanje, priliku i ruku podrške. Više od 1000 žena prošlo je kroz naše strukturirane programe, a oko 70 odsto praćenih polaznica nakon programa je pokrenulo svoj posao.
Imamo članice koja je uz OsnaŽene pokrenule dva biznisa. Imamo žene koje su na prvu edukaciju došle samo sa idejom, nesigurne da li su dovoljno dobre, a danas imaju registrovane poslove, kupce, proizvode i saradnike.
Neke su prvi put javno predstavile ono što rade. Neke su napravile svoj prvi poslovni profil, mikro-sajt ili onlajn prodavnicu. Neke su naučile da izračunaju cenu i konačno naplate svoj rad. Neke su prve klijente ili poslovne saradnice pronašle upravo u našoj zajednici".
Pratiti proces nastanka jednog biznisa je inspirativno, ali i dirljivo. Proces od male ideje, do proizvoda, zapravo predstavlja rađanje.
"Posebno me dirnu žene koje su godinama svoje znanje i talenat smatrale samo hobijem. Kada im pomognemo da prepoznaju tržišnu vrednost onoga što rade, njihov talenat postaje posao, prihod i ekonomska sigurnost.
Nismo mi promenili njihove živote umesto njih. One su ih promenile same. Mi smo im dale znanje, alate, prostor i ruku podrške da prepoznaju snagu koju su sve vreme nosile u sebi. Moram napomenuti da na platformi nisu samo početnice, već i žene koje su se nakon 20 godina rada u korporaciji kao stručnjaci, odlučile da krenu u preduzetničke vode. Njihovo znanje i iskustvo nam je neprocenjivo".
Osnaživanje žena nekada i sada?
"Kada sam početkom devedesetih pokretala svoj prvi posao, nije bilo digitalnih platformi, društvenih mreža, mentorskih programa niti lako dostupnih poslovnih informacija. Učile smo kroz pokušaje, greške i iskustvo, a neke lekcije smo plaćale veoma skupo.
Nije bilo jednostavno ni biti žena u poslu. Često ste morale mnogo više da radite da biste dokazale da znate, možete i zaslužujete da budete za stolom za kojim se donose važne poslovne odluke", objasnila je Indira kako je bilo na njenom početku, međutim, ta slika danas je potpuno izmenjena.
"Danas žene imaju mnogo veći pristup znanju, tehnologiji i tržištu. Mogu iz svog doma da pokrenu posao, predstave proizvod čitavom svetu, pronađu kupce i koriste tehnologiju za koju smo nekada verovale da pripada dalekoj budućnosti.
Ipak, dostupnost informacija ne znači automatski i osnaženost. Nikada nije bilo više sadržaja, a mnoge žene nikada nisu bile zbunjenije u vezi sa tim šta konkretno treba da urade.
Zato savremeno osnaživanje ne sme da se završi porukom: 'Ti to možeš'. To je važna poruka, ali nije dovoljna. Ženi treba pokazati kako može: kako da analizira ideju, definiše kupca, napravi ponudu, formira cenu, organizuje prodaju, upravlja novcem i koristi digitalne alate.
Nekada smo se borile da žene dobiju pravo da učestvuju. Danas se borimo da imaju znanje, kapital, vidljivost, pristup tržištu i mesto za stolom za kojim se donose odluke.
Za mene osnaživanje ne znači spasavati žene. Žene nisu nemoćne. Ekonomsko osnaživanje znači stvoriti uslove u kojima će žena moći da prepozna svoju snagu, stekne znanje, zaradi sopstveni novac i samostalno donosi odluke o svom životu.
Zato često kažem: Preduzetništvo nije pitanje. Preduzetništvo je odgovor. Za mnoge žene ono je odgovor na potrebu za ekonomskom samostalnošću, dostojanstvom, slobodom izbora i mogućnošću da svojim znanjem izgrade bolju budućnost za sebe i svoju porodicu.
Preduzetništvo nije lakši put, ali jeste put na kojem žena može da preuzme odgovornost za svoj život, razvije svoje potencijale i stvori vrednost koja ostaje iza nje", istakla je sagovornica EUpravo zato.
"Osnaživanje se ne završava na bankovnom računu"
Žensko preduzetništvo doprinosi unapređenju ekonomskog rasta i žensko preduzetništvo ne utiče samo na ženu, ona taj novac daje ulaže u osnaživanje cele porodice, ali i saradnika.
"Kada ekonomski osnažimo jednu ženu, rezultat se ne završava na njenom bankovnom računu. Ona ulaže u porodicu, obrazovanje dece, dobavljače, saradnike i lokalnu zajednicu. Stvara radna mesta, pokreće druge žene i postaje primer novoj generaciji devojčica. Zato ulaganje u žensko preduzetništvo ima snažan multiplikativni efekat.
Međutim, nije dovoljno povećavati samo broj registrovanih ženskih biznisa. Pravi cilj mora biti povećanje broja održivih, profitabilnih i razvojno orijentisanih kompanija u vlasništvu žena. Žene treba podržati da pređu put od ideje do tržišta, od samozaposlenosti do organizovanog biznisa i od lokalne vidljivosti do regionalnog i međunarodnog poslovanja. To zahteva sistemsku i dugoročnu podršku – kvalitetnu edukaciju, mentorstvo, digitalizaciju, pristup finansiranju i tržištu, ali i povezivanje sa kompanijama, institucijama i međunarodnim partnerima", navela je Popadić i dodala:
"Upravo zbog toga smo OsnaŽene razvijali kao ekosistem, a ne kao niz kratkoročnih i međusobno nepovezanih projekata. Jedan od najvažnijih rezultata našeg rada jeste to što smo širom Srbije podigli svest o značaju ekonomskog osnaživanja žena. O ovoj temi više ne razgovaramo samo unutar ženskih udruženja. Okupili smo preduzetnice, kompanije, institucije, banke, lokalne samouprave, ambasade, eksperte i međunarodne organizacije i pokazali da ekonomsko osnaživanje žena nije marginalna niti isključivo socijalna tema.
To je pitanje ekonomskog razvoja, novih radnih mesta, stabilnosti porodice i budućnosti zemlje. Pokazali smo da žene preduzetnice nisu ranjiva kategorija kojoj treba prići iz sažaljenja. One su ogroman razvojni potencijal kojem treba omogućiti ravnopravan pristup znanju, kapitalu, digitalnim alatima, tržištu i mestima na kojima se donose odluke".
Razloga za ponos i zadovoljstvo ima mnogo. Ovaj projekat je pokazao kako se pokreće zajednica i kako se na zajednicu utiče sitnim i malim koracima.
"Ponosna sam što su OsnaŽene dale snažan doprinos toj promeni svesti u Srbiji. Naša evropska i regionalna priznanja, predstavljanje Srbije u Budimpešti, pred OECD-om u Parizu i pozivi da našu metodologiju predstavimo u drugim zemljama potvrđuju da smo stvorili ozbiljan, inovativan i skalabilan model.
Za mene nagrade nisu cilj. One su odgovornost da nastavimo dalje i da znanje i metodologiju koju smo razvili učinimo dostupnim još većem broju žena. Žensko preduzetništvo zato nije samo pitanje rodne ravnopravnosti. Ono je pitanje ekonomskog razvoja, društvene stabilnosti i budućnosti zemlje. Kada jedna žena izgradi stabilan biznis, ona ne menja samo svoj život. Ona jača svoju porodicu, zapošljava druge ljude, pokreće lokalnu ekonomiju i otvara vrata drugim ženama".
Kada osnažimo jednu ženu, menjamo čitavu zajednicu.
U zajednici koju Indira Popadić okuplja oko sebe nalazi se više od 1.600 žena i one ne prolaze samo poslovni deo, već u zajednici dobijaju mnogo više od suvoparnog predavanja i nekoliko knjiga koje će im objasniti kako da pokrenu i održe biznis ideju.
"Učimo ih da veruju sebi, ali i da vera bez rada nije dovoljna. Učimo ih da preuzmu odgovornost za svoj život, prepoznaju svoje potencijale, postave cilj i naprave prvi korak – čak i kada još ne vide čitav put.
Možete ženi dati najbolji poslovni plan, ali ako ona ne veruje da zaslužuje uspeh, ne ume da postavi granice i odustane pred prvom preprekom, taj plan neće postati stvarnost. Zato ih učimo istrajnosti. Učimo ih da greška nije dokaz da nisu dovoljno dobre. Greška je informacija i zlatna lekcija. Prodaja i preduzetništvo nisu procesi u kojima jednom napravimo plan i završimo posao. Potrebno je da planiramo, radimo, pratimo rezultate, korigujemo ono što ne funkcioniše i ponovo planiramo.
Ono što ne daje rezultat – menjamo. Ono što daje rezultat – ponavljamo i razvijamo".
Takođe, deo akademije su i ljudi koji brinu o mentalnom zdravlju žena.
"U drugoj generaciji Start Up akademije u program smo ubacili psihologe i psihoterapeute. Učimo žene da poštuju sebe, svoje vreme, znanje i energiju. Da kažu 'ne'. Da ne rade sve besplatno. Da formiraju cenu koja poštuje njihovo znanje i vrednost koju pružaju. Učimo ih da svoju vrednost ne mere brojem lajkova, tuđim odobravanjem ili mišljenjem ljudi koji nikada nisu imali hrabrosti da pokušaju ono što one pokušavaju.
Učimo ih digitalnoj i AI pismenosti, jer tehnologija ne treba da ih plaši. Ona treba da postane alat koji će im olakšati poslovanje, povećati produktivnost, poboljšati vidljivost i otvoriti nova tržišta. Ali iznad svega učimo ih ljudskim vrednostima – ljubavi, dobroti, odgovornosti, zahvalnosti, solidarnosti i služenju zajednici.
Učimo ih da uspeh druge žene ne ugrožava njihov uspeh. Kada jedna žena otvori vrata, treba da pomogne da kroz njih prođu i druge. Možda ne možemo pomoći svakoj ženi, ali možemo pomoći ženi pored sebe. Ona će jednoga dana pružiti ruku nekoj drugoj ženi. Tako nastaje promena".
Rad na platformi nije bio rad gde je uloženo samo vreme i znanje...
"Veliki deo mog rada na izgradnji OsnaŽenih bio je volonterski. U ovu platformu nisam uložila samo znanje, kontakte i vreme. Uložila sam srce. Ne želim da iza mene ostane samo uspešna digitalna platforma. Želim da ostanu znanje, metodologija, promenjeni životi i kultura u kojoj žena ženi pruža ruku. Želim da OsnaŽene budu mesto na kojem se žene ne takmiče koja će biti veća, već pomažu jedna drugoj da zajedno rastu. Suština priručnika 'Uzmite život u svoje ruke' i 'Formula uspešne prodaje', mog konsultantskog rada i svega što stvaram jeste da ljudima ponudim znanje i konkretne alate pomoću kojih mogu da preuzmu odgovornost za svoj život i poslovne rezultate. Ne možemo uvek da biramo šta će nam se dogoditi. Ali možemo da izaberemo šta ćemo sa tim uraditi. Možemo ostati tamo gde smo pale ili možemo ustati, doneti odluku i krenuti dalje jače".
Na kraju, Indira je još jednom istakla rečenicu koja je obeležila ovaj razgovor, ali i njen rad:
"Preduzetništvo nije pitanje. Preduzetništvo je odgovor. Odgovor na potrebu da stvaramo, budemo ekonomski samostalni, živimo od svog znanja i ostavimo nešto dobro iza sebe.
Moj cilj nije samo da žena pokrene posao. Moj cilj je da izgradi sebe kao ženu koja ume da vodi, odlučuje, stvara vrednost i ostavi trag. Sve što radim može se sažeti u jednu želju: da znanjem služim zajednici, da iza sebe ostavim nešto dobro i da pomognem drugima da hrabro uzmu život u svoje ruke. Žena ženi treba da bude podrška", zaključila je dr Popadić.
O sagovornici
Dr Indira Popadić je doktorka nauka iz oblasti inženjerskog menadžmenta, doktorirala na Univerzitetu u Beogradu, poslovna je konsultantkinja i mentorka sa više od 30 godina preduzetničkog iskustva, ekspertkinja UN Women za ekonomsko osnaživanje žena u Evropi i Centralnoj Aziji i osnivačica platforme OsnaŽene – prve digitalne platforme ženskog preduzetništva u Srbiji i regionu.
Tokom dve decenije vodila je sopstvene kompanije Intex NS i Intex Kids.
Sarađivala je sa velikim brojem domaćih i međunarodnih kompanija, vlasnika biznisa, menadžera i prodajnih timova na razvoju poslovnih i prodajnih strategija, unapređenju prodajnih procesa, liderstva i sistema za održivi rast. Kroz njene edukativne, mentorske i konsultantske programe prošlo je više od 7.000 ljudi.
Autorka je najčitanijih preduzetničkih priručnika "Uzmite život u svoje ruke" i "Formula uspešne prodaje". Dobitnica je priznanja "Cvet uspeha za ženu zmaja 2023", a platforma OsnaŽene osvojila je prvo mesto na European Enterprise Promotion Awards – EEPA 2024, u kategoriji "Support for Digital Transition", kao i prvo mesto na Western Balkans Butterfly Innovation Awards 2025, u kategoriji "Women Innovation".
Rad i metodologija OsnaŽenih predstavljeni su kao primer dobre prakse pred OECD-om u Parizu, kao i u Švajcarskoj, Danskoj i Severnoj Makedoniji. Iza svih profesionalnih rezultata nalazi se njena životna filozofija: znanje dobija pravu vrednost tek kada ga podelimo, a uspeh smisao tek kada njime učinimo nešto dobro za druge.
(EUpravo zato)